荆棘鸟

二 | 「2005年定下2030年冲击四强，但如今环境早已不一样，当初的目标或许需要做出修正，我们先要把八强当成实实在在的目标。

三 | 」谁能想到，曾经扬言冲击世界杯四强乃至夺冠的日本队，如今由足协主席亲口主动调低目标，转向争取踢进八强。这些年的日本足球，早已是亚洲足坛的教科书级别存在。    去年，华中地区一些产业带靠着跨境电商开始崛起，比如武汉的电子科技，2024年，武汉市光电子信息产业（含软件）规模达到7566亿元，同比增长11.7%。其中，电子信息制造业产值4045亿元，同比增长8%，增速位居该市工业各行业首位。    无独有偶，鄂州、秦皇岛、青岛、保定、开封、新乡、二连浩特……一众城市在跨境电商方面的表现也可圈可点，公开资料显示，2024年，鄂州的跨境电商进出口额同比激增566%；2024年1至8月，延边州跨境电商进出口总额达38亿元，同比增长83.6%。成熟完善的全国青训体系、源源不断的旅欧人才、极致细腻的传控战术、超高的团队执行力。    此外，整个山东省与“跨境电商”相关的企业达到1.4万家，从南到北，这当然不是暗示北方城市要取代华南的主导地位，而是南北市场一旦协同，整个跨境电商赛道，或许又要有新故事了。    北方跨境电商基因，开始“集体觉醒”    初步统计显示，2024年，我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，各地区跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米。

四 | 跨境电商企业为什么会“北迁”，因为对比已经人满为患的广东、福建、深圳，北方显得没那么拥挤。

五 | 单论体系建设，日本足球早已甩开亚洲所有对手，甚至不输欧洲二流强队。

六 | 但残酷的魔咒，整整困住日本足球二十年：连续五届世界杯，全部倒在十六强门口。

七 | 打得好看、场面占优、数据漂亮，可一到大赛的关键战，就是捅不破那层窗户纸。原本光鲜的背后，藏着日本足球难以突破的三大硬伤，也是所有亚洲强队共同的瓶颈。

八 |     数据显示，仅在深圳跨境电商的相关从业人员超过400万，公司数量超80万家，中小卖家达29万。首先是缺少能够逆天改命的顶级爆点。日本球员的优点高度统一：勤奋、自律、战术执行力拉满、适配团队体系。同时，“电数宝”监测显示，2024年跨境电商领域内“死亡”的规模性企业达到50家，大部分位于广东、福建、浙江。    另一边，赛道略显宽阔的北方以及内陆地区逐渐凸显出“跨境”的优势。

九 |     首先是“政策虹吸”效应。然而，缺点也一模一样：球员风格较为同质化，缺乏天赋顶级个人能力极为突出的球员。强强对话的战术博弈，当传球线路被封死、高压对抗拉满、体系运转彻底瘫痪时，需要的是巨星灵光一闪、单兵突破、强行破局。

十 | 比如，早在2016年，青岛就被列入“跨境电商综试区”，天眼查数据显示，这两年，有高达41.3%跨境企业将青岛作为“北上”的第一站，截至目前，青岛跨境电商产业园有超过企业300余家。    我国当前已设立165个跨境电商综合试验区，实现31个省区市全覆盖，各地市对跨境电商的热情也让曾经不太平衡的资源有了重新配置的趋势，比如衡阳（湖南）对跨境电商龙头企业最高奖励100万元，一度吸引80余家跨境电商企业。而这恰恰就是当前最为欠缺的一环，日本男足队内一众球员在各自俱乐部都证明了自己，个个都是出色的战术拼图，却始终缺少一位能在世界杯这种顶级大赛上一锤定音改写战局的关键球员。

十一 | 其次是高强度身体对抗的天然劣势。技术可以练、配合可以磨、战术可以教，但身体天赋、对抗硬度、爆发力差距，是后天努力很难抹平的鸿沟。    其次，随着跨境电商的日益壮大，北方城市对物流网络一再升级，尤其是长江以北的山河四省（山东、山西、河南、河北），在相对较低的生产成本、丰富的劳动力资源、日益改善的交通基础设施的衬托下，成为全国跨境电商北迁的理想目的地。面对欧洲南美强队的高强度对抗，一旦比赛节奏被对手带向高强度乱战，会接连出现传控失误、拿球稳定性下降、攻防中落入下风，只能是遗憾出局。最后是硬仗底蕴和绝境心态的缺失。    2024年，河北外贸集装箱同比增幅达49%；青岛港的外贸航线有14条，胶东国际机场新增至法兰克福、多伦多、纽约的全货机航线；郑州已常态化运营至比利时、美国洛杉矶、美国纽约的跨境电商包机，郑州运营的全货运航空公司有29家，开通全货机航线49条。

十二 |     当然，跨境电商还要看背后的产业带。    这几年，北方产业带集体觉醒，山东预计到2025年，全省打造20个跨境电商特色产业带，其中，青岛早已形成童装、假发、户外用品等 10 个过亿美元产业集群。日本队以稳定体系取胜，可以说擅长顺风球，将对手带入自己的节奏，却不擅长生死战。领先容易保守、落后容易慌乱、多次领先后被逆转。在全球范围内，我国北方制造的口碑一直可圈可点，2024年，北方地区卖家在eBay美国、英国、德国三大核心市场销售增速惊人。

十三 | 这不是战术失误，而是在大赛的高压之下，心理素质、大赛底气、绝境韧性，还是比不上久经硬仗的世界强队。主教练森保一也被诟病调整保守，任期到2027亚洲杯结束，下任日本队主帅将是现任日本U21主教练大岩刚。    

十四 | 从喊出进世界杯四强乃至争冠，到世界杯结束后足协主席说出八强目标，日本足球主动降低预期，是经历今年世界杯出局后最清醒的自我认知。    2024年上半年，我国跨境电商对美国出口占34.2%、英国占8.1%、德国占6.2%、法国占4.5%。

十五 | 其中，美国一直占比最高，但随着近两年关税风波的起起落落，海外建仓、搭供应链又非一日之功，这导致跨境玩家开始将目光投向了离北方更近的日韩，并且取得了不错的成绩。    “IGAWorks”发布数据显示，Temu已经成为2024年韩国成年人新增下载量最高的应用，截至2024年3月，Temu在韩国的用户已达829.6万人次，同比2月增长42.8%，全球速卖通的下载量也超过600万次。真正的强大，从来不是盲目喊口号堆纸面实力，而是敢于直面短板正视差距。日本足球对世界杯目标的主动降温，表明了深耕人才培养完善战术体系，可以让亚洲球队追上世界二流，但若要触碰世界前几，仅靠努力和体系还并不够。    同一时间段，Temu在 2024年的日本 GMV 可能达到 4000 亿日元，到2025年7月，有可能迅速达到雅虎零售、Mercari 40%的水平，亚洲消费圈正在成为赛道首选。而商家这边，跳出亚洲圈，有“俄罗斯亚马逊”之称的Ozon，这一平台上有超10万是中国卖家，占比20%。    区位辐射中，种种迹象显示，北方跨境电商的基因爆发，绝不是一场偶然。    是“互补”还是取代？    需要明确的一点是，国内跨境电商“北迁”实际上是想让整个赛道呈现南北“深度互补”，而非单纯取代的格局。天赋、身体、底蕴决定了上限，着实是足球世界最残酷的硬门槛！早在1996年，时任日本足协主席川渊三郎推出了百年足球计划，定下2050年举办世界杯问鼎冠军的终极蓝图。足坛从来不缺宏大口号，可这份计划最厉害的，从来不是远大梦想，而是至今三十年时间的坚定执行。

十六 | 一代代从业者接力，从青训到联赛持续进步，才有当下号称亚洲第一的地位。日本足球主动调低预期，一步一个脚印打磨实力，依旧向着既定的远方稳步前行。数据显示，当前在全球范围内，光跨境电商平台就高达66个，2024年，全球跨境电商出口额排名中，我国以1807亿美元尚在第二。

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